落户深圳之后 双11狂欢夜还打算复制“超级碗”的成功

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　　除了每年飙升的数字，阿里巴巴的双 11 还有什么可令人期待的?

　　10 月 10 日，“2016 天猫双 11 狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双 11 晚会将落户深圳大运中心体育馆。

　　对此，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“深圳对于中国有特殊的意义，代表了一种精神，雄心勃勃、面向全球、又继往开来。双 11 早已跨越了国界，也超越了互联网的界限，相信通过与深圳的合作，‘2016 天猫双 11 狂欢夜’将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。”

　　去年冯小刚任总导演的“双 11 狂欢夜”首秀，而今年的双 11 晚会更请来美国金牌节目制作人大卫・希尔担任总导演一职。

　　

　　大卫・希尔

　　大卫・希尔最早以体育记者出道，曾督导过 20 多年俗称“超级碗”的美国国家橄榄球联盟(NFL)的年度冠军赛，该节目多年以来都是全美收视率最高的电视节目，被称为“美国春晚”。每年超级碗在美国电视界的地位不言而喻，与美国大选是现代美国社会参与度最高的两项活动。最近美国两位总统候选人的电视辩论前所未有地火热，但在收视率方面，也只是被认为“接近超级碗”。2015 年“超级碗”人气最高的丹佛野马队与卡罗莱纳黑豹队的比赛，观众人数为 1.12 亿，占美国总人口的三分之一。

　　大卫・希尔还曾担任过三个季度《美国偶像》的执行制片人。最近，他是 2016 年第 88 届奥斯卡颁奖典礼的制作人。

　　必须指出的是，制片人与导演是两份截然不同的工作。前者更注重拍摄、物料等幕后流程的把控，而后者更强调对灯光、演员编排、舞台摆设等台前分工的执行。所以拿大卫・希尔替代冯小刚，未必能为观众带来一个艺术上更赏心悦目的双 11 晚会，但是可能会进一步成为一个固定的传统节日(看看美国人民每年对超级碗的追捧吧)。至于美国电视那一套能否融入中国的晚会文化，就要看实际效果了。

　　

　　除了广告，每年“超级碗”的中场休息表演都能引爆西方的舆论热议

　　据 2016 天猫双 11 狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双 11 晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还将加强互动体验，让“手机+电视+直播”的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。

　　“双 11”即指每年的 11 月 11 日由阿里巴巴集团主推的促销活动，从 2009 年开始，逐渐演变为国民一年一度的购物狂欢节。根据阿里巴巴集团的数据，光是在天猫，2015 年“双 11 ”一天的交易额达到 912.17 亿元，同比增长 59.7%，超过了 2014 年平均单日的社会消费品零售总额。马云甚至还说，“双 11”是激发内需的最好路径，也许会比阿里巴巴的寿命还长。